Optimización de SEO y listados en Amazon

Los datos también juegan un papel importante en Amazon. Los pioneros del mercado no sólo toman decisiones desde la tripa, sino que sobre la base de cifras clave y KPIs. De esta manera, tomamos las medidas adecuadas y más prometedoras para cada cliente y las hacemos transparentes y comprensibles en todo momento.

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Analizamos sus campañas y le damos recomendaciones para la acción.

¿Por qué Amazon SEO?

Para poder vender muchos productos en Amazon, también se necesita mucha visibilidad, para lo cual el SEO de Amazon es el factor decisivo. Esto significa: Cuanto mejor sea la posición de sus productos bajo una determinada palabra clave, mejor podrán encontrarlos los clientes potenciales. Sin embargo, una buena posición por sí sola no lo es todo: además del algoritmo Amazon, el cliente también debe experimentar una experiencia de compra impecable e inspiradora. El reto consiste en comprender el equilibrio entre la visibilidad específica y los contenidos profesionales y fáciles de usar, y en ser capaces de aplicar las medidas adecuadas. Los pioneros del mercado como una agencia profesional de Amazon con la experiencia y los conocimientos de numerosos proyectos exitosos en el campo de la optimización de la lista de Amazon le ayudará a lograr esto.

¿Qué significa Amazon SEO o MPO?

Optimización del mercado explicada de forma compacta

SEO (SEO = Search Engine Optimization) es un término técnico del sector del mercado en Amazon. El objetivo de estas medidas es análogo al clásico SEO, que se conoce desde Google: optimización de una página (en el caso de Amazon es el listado de productos), de modo que el motor de búsqueda correspondiente (aquí la búsqueda de Amazon) percibe la página (aquí el producto) bajo ciertas palabras clave lo más importante y la coloca lo más alto posible. Este es el llamado ranking que se muestra en el SERP (SERP = Search Engine Result Page). A diferencia de Google, el SERP de Amazon no se limita a diez resultados. Si la búsqueda se realiza en una página de resultados sin una categoría, Amazon suele ofrecer 15 productos. Si se selecciona una categoría o Amazon reconoce por sí misma que la palabra clave es una categoría, se reproducirán hasta 24 productos en la primera página.

Atención: Si ahora cuenta todos los productos, encontrará más resultados en la mayoría de los términos de búsqueda que el número mencionado anteriormente. Aquí, sin embargo, es importante distinguir los resultados de búsqueda clásicos de los productos patrocinados. Se trata de productos cuya posición se compró bajo ciertas palabras clave en Amazon y que se denominan Productos Patrocinados. Aquí Amazon agrega, dependiendo de la constelación, hasta diez o doce productos más de la SERP.

¿Cómo ayudamos a los vendedores como Agencia Amazon SEO?

Una lista claramente ordenada

Para encontrar su camino en la jungla de la optimización en Amazon, nosotros, como agencia SEO de Amazon, ayudamos a nuestros clientes como consultores, colaboradores y socios. La clave del éxito es un proceso bien pensado, la adhesión a las mejores prácticas y el control constante de la optimización. La optimización orgánica tiene lugar en 5 pasos esenciales:

Nuestro proceso de optimización para Amazon SEO Optimization

Análisis de producto: perfil de producto afilado

¿Qué tipo de producto desea vender? ¿Cuáles son las ventajas del producto y cómo se distingue de la competencia? ¿Qué demanda satisface el producto? Cómo comercializar con éxito este producto?

Análisis del grupo objetivo

¿Quién quiere comprar este producto? ¿Cómo le gustaría dirigirse a este grupo objetivo? ¿Cómo se puede despertar y cubrir la demanda?

Análisis de palabras clave: Buscar y optimizar palabras clave de Amazon

¿Qué palabras clave de Amazon buscan los clientes que puedan ser interesantes para el producto? ¿Qué palabras clave contienen una intención de compra oculta? ¿Cómo pueden cumplirse las expectativas del usuario durante una búsqueda?

Optimización de listados en Amazon

Después de que los tres primeros pasos han sido completados, se lleva a cabo la Optimización de Listado "real" o la Optimización SEO de Amazon. Creamos contenido dirigido, observamos todas las directrices de Amazon y aplicamos nuestros amplios conocimientos y experiencia para la optimización orientada a palabras clave.

Monitoreo de optimización

Una optimización completada se puede poner en línea inicialmente, pero debe ser constantemente reoptimizada. La nueva competencia y los cambios en el algoritmo de Amazon requieren un monitoreo permanente de las nuevas posiciones alcanzadas.

¿Qué contenido de Amazon se puede optimizar?

Finalmente, cualquier contenido que un vendedor pueda cambiar directamente puede ser optimizado en Amazon. Estas son áreas en las que un vendedor puede tener influencia. Hay módulos o parámetros que son más importantes para el algoritmo Amazon A9 y por lo tanto para la optimización del listado y módulos que "no son tan importantes" en el primer paso. Además de las que pueden ser influenciadas directamente, también hay áreas que sólo pueden ser controladas indirectamente (porque un vendedor en el sentido real no puede determinar activamente lo que está sucediendo en el área). Estos incluyen, por ejemplo, la tasa de clics, el número de unidades vendidas y otros factores.

Amazon SEO Optimización: Los parámetros más importantes

Título

El título de Amazon es uno de los parámetros más importantes para cualquier listado. No sólo aparece directamente en el SERP y atrae la atención de un cliente potencial, sino que también es considerado por el algoritmo de búsqueda de Amazon y por lo tanto extremadamente relevante para la optimización de Amazon SEO y un buen ranking en Amazon. Las propiedades y palabras clave más importantes deben ser inmediatamente visibles aquí. La longitud del título es un acto de equilibrio: Amazon permite al vendedor utilizar hasta 250 caracteres. A pesar de esta posibilidad, Amazon comenzó en 2017 en Estados Unidos a castigar productos con más de 150 caracteres y en el peor de los casos a desactivarlos. Con esto, el comerciante de comercio electrónico quiere poder estandarizar las descripciones. Sin embargo, este procedimiento limita al vendedor y limita la posibilidad de colocar las palabras clave en este parámetro.

Atributos (también conocidos como viñetas)

Los atributos conocidos como viñetas son los cinco puntos de enumeración en la página de detalle de cada elemento. Cada uno de ellos puede contener 500 caracteres. Sin embargo, hay pruebas que muestran que sólo los primeros 1000 caracteres acumulados por el algoritmo de búsqueda de Amazon son considerados en el sentido de las palabras clave. Por lo tanto, tiene sentido utilizar un máximo de 200 caracteres por cada punto de la viñeta.

Texto de descripción (engl. descripción)

El texto de la descripción también es importante para la búsqueda en Amazon y por lo tanto para un buen ranking en Amazon, pero con menor prioridad que el título y las viñetas. La búsqueda en Google también hace uso del contenido. Al optimizar Amazon, muchos comerciantes olvidan que la página de listado de productos también es indexada por otros motores de búsqueda. Además, este texto debe explicar al cliente lo que puede esperar al comprar el artículo y cuáles son las ventajas. Cuando se trata de optimizar la búsqueda en Amazon, la facilidad de uso no debe quedar en el camino. El texto puede tener aproximadamente 2000 caracteres para los vendedores del programa Amazon Seller.

palabras clave generales

Estas son palabras clave ocultas que sólo el algoritmo de búsqueda de Amazon puede ver. Aquí se pueden utilizar palabras que de otra manera serían difíciles de colocar en el texto público. Aquí también es necesario aclarar cuestiones estratégicas: ¿quieres que te encuentren, por ejemplo, bajo marcas de la competencia (el uso de éstas en la descripción está prohibido por las directrices de Amazon) o bajo términos de búsqueda que en realidad no encajan en el texto? El mantenimiento de las palabras clave correspondientes puede causar visibilidad adicional relevante y por lo tanto es muy relevante para la optimización de Amazon SEO.

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