Amazon A+ y EBC - Contenido de marca mejorado como contenido ampliado para marcas

A+ y EBC-Content le permite colocar contenido extendido para sus marcas de forma prominente y le ofrece posibilidades que no están disponibles con la descripción convencional. La descripción del producto es una parte importante de la decisión de compra y no debe subestimarse.

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¿Qué es el contenido de EBC y A+?

El "Contenido Extendido para Marcas" es una poderosa forma de dar a un listado de Amazon una gran cantidad de información adicional que normalmente no puede ser mantenida en los listados estándar. Aquí los términos "Amazon A+ Content" y "Amazon Enhanced Brand Content" entran en juego una y otra vez. Básicamente, la descripción del producto es un factor esencial en la decisión de compra para los clientes potenciales. En la descripción normal del producto, Amazon limita el alcance a 2.000 caracteres y a unas pocas opciones de formato (código HTML). Con esto usted puede describir muchos productos, que no necesitan explicación adicional, ya extensamente, pero desafortunadamente sólo sin emoción. Sin embargo, también hay productos que no se pueden explicar con claridad o que tienen dificultad con la longitud dada o que necesitan un cierto incentivo visual. Para una representación detallada de los detalles del producto, Amazon ofrece la posibilidad de ampliar la descripción del producto con más caracteres, imágenes, vídeos y diagramas sobre diferentes plantillas. En este artículo se explica cómo difieren los contenidos de A+ y EBC.

¿Cuál es la diferencia entre Amazon A+ y el contenido de EBC?

En general, "contenido extendido" es un término genérico para el contenido A+ y EBC. El contenido A+ sólo está disponible para los vendedores que utilizan el programa de proveedores de Amazon. El contenido de EBC está disponible para todos los vendedores que hayan registrado una marca comercial y la hayan registrado en Amazon.

¿Cuál es la diferencia entre Vendedor y Vendedor?

Vendor: Un participante de Amazon Vendor-Central es un minorista o fabricante de una marca registrada que vende grandes cantidades de sus productos directamente a Amazon y no al cliente final. Por lo tanto, opera de hecho como proveedor de Amazon. Sin embargo, el proveedor es responsable de la información de producto que se pone a disposición del cliente en la lista y de cómo se prepara.

Seller: Un participante de Amazon Seller-Central es un minorista o fabricante que vende sus propios productos bajo una marca registrada de forma independiente al cliente final en Amazon o actúa como revendedor de artículos de marca de terceros.

¿Cuáles son las diferencias entre las variantes de Amazon Advanced Content?

A+: El contenido de A+ ha sido reservado por mucho tiempo sólo para los participantes de Amazon Vendor-Central. Esta variante de Amazon Enhanced Brand Content ofrece a los proveedores de Amazon acceso a plantillas extensas y listas para usar. Esto le da al vendedor la oportunidad de añadir una descripción aún más detallada del producto.

Como el tema completo con el contenido extendido no es lo suficientemente complejo, el contenido de A+ todavía difiere: Contenido Básico A+ y Contenido Premium A+. El A+ Premium Content ofrece módulos adicionales como gráficos de llenado de sitios web, vídeos y comparaciones de productos ampliados.

EBC (= Enhanced Branded Content): Amazon ha lanzado una versión limitada de A+ para los participantes de Amazon Seller-Central. Con el Contenido de marca mejorado, Amazon ofrece a los vendedores la oportunidad de acceder a plantillas ya preparadas que pueden utilizarse para ampliar la página de detalles del producto. Actualmente, esta variante de Amazon Enhanced Brand Content sigue siendo gratuita.

¿Cuáles son los beneficios del Contenido Avanzado?

  • Presentación de su propia marca
  • Imágenes y vídeos adicionales de alta calidad
  • Textos ampliados
  • Plantillas de diseño
  • Tablas de comparación
  • Preguntas frecuentes

El contenido de la marca Amazon Enhanced Brand Content ofrece la oportunidad de diseñar y mejorar visualmente las páginas de detalle de los productos de una manera orientada al grupo objetivo. De este modo, la descripción del producto puede complementarse con decenas de miles de caracteres más utilizando plantillas ya preparadas. También es posible proporcionar imágenes, vídeos, tablas y módulos de texto adicionales para convencer a los clientes potenciales del producto.

Los distribuidores o fabricantes que deseen utilizar Amazon Enhanced Brand Content deben primero registrar sus productos en Amazon para poder acceder a la posibilidad de contenido adicional. Además, el contenido adicional sólo es aplicable a los ASINs pertenecientes a la marca registrada.

Impacto en Amazon SEO

El contenido adicional de Amazon Enhanced Brand Content es considerado una ventaja por el algoritmo de Amazon, incluso si el foco sigue estando en el título, las viñetas y las palabras clave generales. Así que el contenido adicional es pasivamente relevante para la búsqueda interna en Amazon, pero son indexados activamente por motores de búsqueda como Google. La situación es diferente con la descripción convencional del producto, que es indexada por Amazon y por lo tanto tiene ventajas de Amazon SEO.

Medición del éxito de A+ o EBC

Para una medición exitosa del contenido adicional, se debe considerar la tasa de conversión, las clasificaciones y el tráfico. Con el tiempo, se hace evidente la influencia que tiene el contenido de la marca Amazon Enhanced Brand Content en estos dos factores. El volumen de ventas es, sin duda, un indicador clave de rendimiento significativo, pero también hay que tener en cuenta otros factores que influyen, como las fluctuaciones estacionales.

Condicionantes

Para la aplicación del contenido adicional Amazon ha establecido algunas reglas que el vendedor debe observar al crear:

  • Proporciona un contenido único
  • Uso de imágenes de alta calidad
  • No se pueden dar detalles de su propia compañía o información de contacto
  • Los productos de los competidores no deben mencionarse en el texto
  • No hay indicación de precio u oferta
  • No se permiten los detalles de envío de los productos
  • Los símbolos de protección de marcas o derechos de autor no están permitidos
  • No hacer referencia a los comentarios de los clientes
  • La revelación de la garantía y de la promesa de garantía debe ser omitida

Ventajas gracias a los contenidos adicionales

Las ventajas de utilizar Amazon Enhanced Brand Content son obvias. Por un lado, aumenta notablemente la experiencia de marca de los clientes, ya que la descripción del producto ahora se destaca claramente y es visiblemente más extensa. Con EBC o A+ es posible ofrecer a los clientes imágenes de alta calidad, gráficos atractivos y otra información relevante. Esto facilita a los clientes la toma de decisiones de compra. En resumen, puede decirse que las EBC y A+ pueden tener un efecto positivo en la tasa de conversión y, por lo tanto, aumentar las ventas.

¿Dónde puedo encontrar el contenido extendido?

En Amazon Central bajo Publicidad > Contenido extendido para marcas o publicidad > Contenido A+.

¿Por qué el contenido extendido no está disponible para un producto de marca?

Esto puede ocurrir si el nombre de la marca se ha escrito incorrectamente para el anuncio. Por favor, utilice siempre mayúsculas y minúsculas.

¿Cuánto cuesta el contenido de A+ o EBC?

Actualmente, Amazon ofrece este servicio de forma gratuita. Sin embargo, el desarrollo y la optimización deben ser gestionados con la participación de la experiencia de una agencia, ya que el uso incorrecto puede tener un efecto negativo que puede incluso llevar a una pérdida de facturación.

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